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        獨家揭秘:高德地圖品牌升級背后的故事

        前言

        高德作為國民出行平臺,隨著用戶量的不斷增加,業務覆蓋也越來越廣。目前除了提供更精準的導航服務外,還陸續推出了聚合打車,生活服務,實時公交,智能語音助手,AR導航等服務,不斷提升了用戶的出行體驗。

        伴隨業務的飛速發展,我們也啟動了針對高德品牌的升級計劃,共分為品牌理念制定、品牌方案更新、品牌傳播落地三個階段。


        品牌理念:視覺創意本能的克制

        之前想到品牌升級,更多的喜歡直接從 Logo 的重繪開始,但真正的品牌創意是一個多維度的思考過程。

        這次,我們先抑制住自身視覺創意的本能,分別從內部用戶、外部用戶、高德業務、行業與競品等多維度出發,重點梳理現有品牌的問題及未來品牌預期等,在第一階段打牢基礎。

        首先我們明確了品牌升級目標,即第一要務是解決現有品牌問題,接著是進一步清晰高德的品牌定位與DNA。通過多維度調研,積累了很多有價值的信息,也逐步清晰了我們第二階段的品牌設計方向,即繼承品牌資產、優化階段性問題、增加品牌活力。

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        品牌方案:像素級精準表達的追求

        通過一階段調研,我們發現用戶對于高德品牌的認同度較高,加之用戶量龐大,所以我們要好好繼承品牌資產,同時要為品牌增添活力,進而增加年輕用戶覆蓋。

        我們在圖形上保留了紙飛機這一具有高辨識度的元素,且對形態做了全新調整,簡化地圖背景,用抽象色塊代表導航未來更多的可能性;配色方面,Logo 的配色增加純度,突出年輕化特征,并與飛機形成更強對比。

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        其次更新了品牌色——高德藍。

        之前的 Logo 中紙飛機是一系列藍色漸變,一直沒有一個固定的品牌色,不方便多場景的延展應用。這次新的品牌色則來自藍調時刻(日出前)天空的顏色,它是真實世界的映射,通過天空的廣闊包容增加了高德的品牌信賴感,也象征著旭日能量的即將迸發。

         

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        最后,是品牌字體方面,我們也做了升級。

        首先「amap.com」在移動互聯網時代顯得格格不入,去掉網址后的字體更加簡潔大氣。其次中文字體增大中宮、調整視覺差和文字長寬比例,增加穩重感。

        uisdc-gd-20201210-7.jpg經過半年多的反復調整與迭代,在百余個方案中優中選優,細化到像素級別,因為我們希望每個像素都能對品牌理念有精準的表達。最終新的高德品牌 Logo 出爐,大大提升了藍色紙飛機的可識別性,簡化地圖元素,弱化工具屬性;加之新的配色、新的字體、新的圖文組合,為未來業務發展留有更多空間,象征一個愈加充滿活力的高德已經啟程。

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        品牌傳播:年輕化共情模式的契合

        品牌活力是這次升級的關鍵所在,相比之前的高德品牌,需要尋求更加年輕的品牌表達方式,不僅停留在設計層面,更深入到了品牌傳播中,希望與年輕目標用戶群體的共情模式相契合。

        高德地圖與人氣潮流插畫師進行合作,通過對標志的多種演繹,傳遞豐富活力的品牌形象。

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        結語

        隨著高德品牌的升級與發布,相信越來越多的人能感受到高德的變化與活力。從專業的導航工具,到國民級的出行平臺。高德的業務在飛速發展,同時高德設計團隊,也在不斷努力。通過多維度的探究,發現品牌升級的原點;通過加強紙飛機這一核心形象的透傳,簡化背景地圖的色彩與路形,讓 Logo 更加簡潔年輕;通過品牌色的提取和延展應用,提升高德地圖的專業與可信賴感;通過對品牌文字的優化,解決實際應用中的難題;通過更靈活的 Logo 演繹,達到與更多維度的用戶形成共情。


        總之我們希望通過品牌形象的精心塑造,用視覺手段將品牌故事更好的傳達給廣大用戶,讓大家更好地認知、了解、體驗全新的高德地圖。未來高德的品牌塑造將會成為常態,用設計的力量,讓商業美而簡單。


         

         

        讓品牌更進一步

        作為創意外腦,聚焦內容營銷與視覺創新,為品牌用戶提供互聯網及數字媒體領域全服務。通過整合商業洞察、美學價值、技術實現及營銷傳播,幫助企業在數字化浪湖中取得先機。力求用更具生命力的差異化創意推動品牌價值最大化,與品牌一起發現更多的未知和可能。

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